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公司宣传片拍摄如何以客户为出发点?

2019-03-28 16:12          来源:未知         作者:宣传片制作专家        

在公司宣传片拍摄过程中会存在很多问题,策划文案,导演啊,后期人员等等都会影响到公司宣传片拍摄,其实公司宣传片拍摄最重要的就是客户,一起应该以客户为中心,那么,公司宣传片拍摄如何以客户为出发点呢?企业宣传片制作公司小编跟大家谈谈。
公司宣传片拍摄如何以客户为出发点?

一:广告不是单单靠喊

很多客户在宣传片制作完成后,拿着片子盲目的到处投放。在这里提醒大家一下,不是所有的人都会喜欢看你的广告,而且会产生反感,这就完全违背了制作宣传片的目的。白花了钱还达不到预期想要的效果,这是谁也不想看到的结果。所有在投放广告时一定要有分寸掌握好分寸,这样用合适的钱,达到了最好的推广目的,事半功倍何乐而不为呢?

二:对于广告投放适合就好

很多宣传片的导演非常在乎自己的功名,极力推荐自己的导演版广告,但是客户怎么可能去赞同呢,宣传片费用不说,光后期投放30秒和15秒的差距可是相当之大,几乎没有客户会选择过长的宣传片,还有就是观看宣传片的观众一般都是在看电视节目,电视剧啊的。你上来就来个30秒的广告播一次没事,播上个两三次观众不得疯了么。

个人认为导演作为一个宣传片的核心人物,更应该处处为客户着想,从客观出发,为客户做出一部合适宣传片。不是客户不懂艺术,而是他们需要一个经济而又适合的广告,这样客户高兴了还达到了长期合作的目的,请问导演你不想这样么?

三:不是所有的艺术都适合观众的眼光

宣传片拍摄完成后,宣传片素材经过以系列流程后转换成了数据,以方便后期剪辑,多数导演盲目追求艺术感,生搬硬套要把一部本该明亮色调的宣传片弄的充满艺术气息的宣传片。我想说一句,上面所说的宣传片是针对观众的用来促进产品销量的。那么,你确定老百姓都能接受你的小清新么?这样又回到了主题,你的宣传片真的很适合么?能达成产品的最终销售目的么?

四:宣传片拍摄演员不是你漂亮就能胜任

公司宣传片拍摄虽然每个镜头都很短,但并不代表演员只要漂亮不会表演就可以胜任,这可以也是一些演员拍宣传片的一个误区。也许部分摆拍的宣传片,那种演员可以胜任但不代表可以把产品表现的淋漓尽致,表现出产品的独特性能,或者客户想要表现的一些设计理念等等。综上所述,在拍摄之前,请导演一定要对演员进行知根知底的了解,对客户负责,更要对自己的作品负责。

五:画面表达才是王道

在现实中人们观看电视时不会整个时间段一直盯着电视的,只是为了看个电视剧,一到广告了人们就该做一些自己的事了,但是这时人们视觉还是会被一个能够吸引眼球的画所吸引。至于声音人们没准在打电话,没准在和家人唠嗑,不太容易传播。广告声音对于部分时候是有很重要作用的,比如说产品名字,不仅要喊,而且要适度重复的喊。用一个比较有意思的声音吸引观众的耳朵。从而达到推广目的,提高产品销售量。

六:影视专业代替广告影视专业,艺术主题取代实效目的

我常常发问于那些自称影视广告专才的人:广告是什么?宣传片的最终目的究竟落在哪?面对这个简单且直接却极具杀伤力的问题,那些拍过上百条广告的人,那些能够手出优质画面的广告人,包括导演、美术、服装、剪辑等等,他们给出的答案往往是空洞其辞,少有人能真正从广告目的性、营销动机上去给出诠释。把品牌交给这样一个够专业,却不具备实效目的性的所谓影视专业团队,你真的能放心吗?

但是,广告影视专业的团队则不同,他们毕业于专业影视制作院校,深谙艺术思维。却更明白广告影片与电视、电影、戏剧、文学在思维和创作本质上的区别之处。广告影片的根本作用在于它的商业目的,而电视电影则更倾向于艺术、社会或人生的感悟和表达。在制作难度上,广告影片的制作更需要团队付诸热诚,因为,除了影片的艺术欣赏性,他们还必须时时想着商品的特征,时时考虑营销的捷径,以实现商业目的这个根本点。如今,将这句话推广到广告影视领域也同样适用:广告是为消费者服务的、广告是为商业目的服务的。
公司宣传片拍摄如何以客户为出发点?

七:本末倒置

产品广告的目的是为了促进销售,品牌广告的目的是为了持续促进产品销售。没有广告带来的直接经济效益,客户就没有持续投放广告的资金,这个循环链就不能完整。但是,如今许多宣传片都与这个本意背道而驰了。许多国际上的奖项设置也使得广告人开始逐渐离题,捧着所谓的艺术广告大奖自鸣得意。其实,艺术的表达只是实现目的的手段。背离了广告商业目的的一切广告,都不能算作广告。

因为唯有销售业绩才是衡量广告成败的唯一且直接标准。给消费者好感,品牌提升当然重要,但这远不能替代广告的销售目的,而以艺术价值评判广告的行为就成了本末倒置。

八:无策略的广告创意

服务于产品的整体策略,是产品策略的具体体现。没有策略的创意是无源之水。好比我们必须先确定目的地,才能去选择交通方式一样,影视创意也需要建立在产品整体策略的基础之上。而那些片面追求新奇创意,忽视策略的做法,是创意人经常犯的错误,也是方案迟迟不能被客户认可的深层原因。

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