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品牌宣传片脚本如何更有效的创作?

2019-03-06 17:10          来源:未知         作者:宣传片制作专家        

一部有营销价值的品牌宣传片是需要画面和脚本同时起作用的,这就是为什么很多企业都追求高清画面和创意脚本了,只有同时满足了这两点要求,才能让品牌宣传片更好的为企业营销服务。那么,品牌宣传片脚本如何更有效的创作呢?上海宣传片制作公司小编有话说。
品牌宣传片脚本如何更有效的创作?

一、品牌宣传片表现的基本手段:视听语言

视听语言是电视表达的基本方法,电视声音的构成可以用以下的模型来表示:声音:解说词+同期声+后期音乐音响。

脚本创作不是指解说词的创作。而是包含声音的画面在内的整个节目的架构。

1、品牌宣传片脚本基本作用

影像解说就是把观众的想象活动与画面上呈现出的直接感受结合起来,把间接信息和直接信息结合起来,通过画面形象和有声语言的碰撞和交流,产生新的效果,大大扩展了画面的外延,深化画面内涵,使画面表现力大大扩张。

2、品牌宣传片脚本的局限性和主动性

品牌宣传片脚本在电视节目中的位置,相对在其他的传媒中,有很大的局限性。因为在电视节目中,画面语言永远是载体,离开了画面(哪怕这画面只是一个黑场),任何品牌宣传片脚本都不可能存在。所以,几乎任何一位电视专家都会告诫你:品牌宣传片脚本要少写。

在电视节目中,画面是永远的主体。画面有的内容、画面能够表达的意念,品牌宣传片脚本都不必写。单位时间内,品牌宣传片脚本不能多写,但可以少写。在这方面用得最多的是现场声的过渡,有经验的剪辑者往往会在一个场景的头尾留出几秒的现场声,让品牌宣传片脚本有一个淡进淡出的过程。

二、旁白要少写,留出更多的空间给其他的声音语言

譬如:人物自白、对白,现场的解说、现场采录的嘈杂人声甚至现场的鸟鸣兽语,机器和其他物体的声响。突出电视写实、多维、多层次的立体空间感。“没有画面的声音是活的声音,没有声音的画面是死的画面”。即使在默片时代,人们也要在影片播放现场安排一支乐队,使声音充满观影的过程,这足以证明听觉元素在人们接受影片时的重要性。

品牌宣传片附载于画面,品牌宣传片永远被动?不,恰恰相反,品牌宣传片在电视节目中必须是积极的,主动地与其他元素相配合。因为他心中有目标,这就是节目的主题。按照节目主题这个目标,节目的作者从节目的策划开始,就会有目的地寻找素材,拍摄节目时就会有意识地涉猎画面。当然,在整理素材,撰写品牌宣传片脚本的时候,记者或作者的主题意识已经明确,他将依据他的主题思想写作品牌宣传片脚本,这时,品牌宣传片脚本就会表现出它的主动性。
品牌宣传片脚本如何更有效的创作?

三、品牌宣传片脚本写作要注意和避免的情况:

A、写实性。因此品牌宣传片脚本要以画面为基础。

B、品牌宣传片具有跳跃性。因为有现场声加入。

C、形象性。画中有话,话里有画。画面要有思想逻辑,品牌宣传片要有形象。

D、时间性。时间上的不可重复性。

E、口语化。能读,好读。

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