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企业广告片创意三重境界的理解

2019-01-15 13:37          来源:未知         作者:宣传片制作专家        

企业广告片拍摄?当然是需要创意的,你的企业广告片越有创意,就会吸引更多的消费者,然后来成就你的品牌。企业广告创意也是分境界的?这又怎么说呢?一般来讲,企业广告片创意分为三重境界,技术,艺术,心术。如何理解这三重境界呢?广告片制作公司为你解读这三重境界。
企业广告片创意三重境界的理解

第一重:技术

在企业广告片行业,尤其是在做企业广告片创意的时候,技术是相当关键的硬性条件。此处的技术有两层意思。第一层,做创意必须遵循一定的规律,如一开始必须做扎实的品牌研究,然后再进行创意方向的确定,接下来才是具体创作阶段。掌握这种如何产生创意的技术十分关键,否则您可能就无从下手,或者做不了好的创意。第二层,特指制作企业广告片创意的机器,它的重要性在于可以让创意从“空想”变为“现实”。无论我们的创意多么伟大,但千万别忘了技术的重要性。

但从另外一个角度看,技术再好也可能只是工匠活儿。而真正能产生企业广告片的创意的人,一定是很讲究说服的艺术,而不单单考技术。如,在当今摄影题材如此先进的今天,有些人用手机也可以拍出好看的电影,这种案例告诉我们,艺术构思高于技术,艺术不一定完全要依赖技术手段。

第二重:艺术

美国企业广告片大师们,曾经为企业广告片是科学还是艺术而争论不休。但光影社张辉认为,企业广告片是一门说服目标人群的艺术,方法一定要科学。更简单的讲,以是实事求是的科学态度,做让人产生消费行为的劝服艺术,两者兼而有之。随着消费者的欣赏水准越来越高,企业广告片更需要做艺术化处理,而不是直接的大声叫卖。

在当下,消费者似乎很讨厌俗里俗气的企业广告片,更希望企业广告片是软性的说服艺术。因此,目前能被大多数消费者所认可的,一般都是艺术性较强的企业广告片,就算俗一些,也是需要一些艺术手法的,而不是突兀恶俗。

企业广告片是一门劝诱的艺术。很多人同意这样的说法。什么是劝诱?俗话讲:话有三说,巧说为妙。所谓巧说即艺术化的劝诱或信息传达,让对方从心底里接受。这就是企业广告片创意的艺术境界。正是基于艺术性的创意特点。近几年,企业广告片的创意形式也发生了巨大变化,包括企业宣传片、企业广告片片都有所创新。比如微电影(特指商业性的微视频),用电影的手法来表现企业广告片内容。在一定程度上,企业广告片微电影是企业广告片的一种升级,企业广告片效果更加艺术化,更加具有诱劝性。近年来,光影社为客户拍摄了一些企业广告片微电影,从反馈看,客户还是很喜欢这种劝诱的方式。
企业广告片创意三重境界的理解

第三重:心术

在中国古代,心术有不同的含义。但在民间,老百姓比较认可的是“思想品质、居心”之意。正如生活中我们会形容一些人道德败坏为“心术不正”。清代蒲松龄在《聊斋志异·锺生》中写道:“於众中见生,忻然握手,曰:‘君心术德行,可敬也。’”此处即为思想品质和居心。

做企业广告片创意与心术有关吗?当然有,而且十分重要。客观的讲,企业广告片创意在于技术、在乎艺术,更要看心术。每年的央视315,总会将一些产品或企业曝光。尽管其中不乏有优秀的企业广告片创意,但却被当成反面教材公之于众,这就是所谓的心术不正之类。己所不欲勿施于人,为了谋取利益而不顾消费者安危,这样的企业广告片再有创意,还有心去欣赏吗?

以上就是企业广告片创意的三重境界,现在你明白了吗?广告片拍摄,上海宣传片制作,都可以联系鸿阳影像。

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