什么是企业广告片的艺术之美？

什么是企业广告片的艺术之美？企业广告片作为一种视听结合的方式受到了很多消费者的欢迎，企业广告片制作除了使用语言文字的表现手段外，还必须借助于非语言的表现手段才可发挥完整。在这种非语言的表达形式之中，画面是特殊的，具有文字不能代替的形象化宣传能力。

一、企业广告片的特点和作用

企业广告片制作在企业宣传中占有的重要地位，是与其在广告中所起的作用分不开的。广告界中有一“金句”——“一图值万言”，认为在广告中，图画所发挥的功效占有50％。由此可知广告图画的影响力。广告画具有生动的直观性，既能补充文字的不足，又能起到语言文字难以起到的作用。

二、企业广告片的设计原则

企业广告片制作作为一种特殊的艺术语言，要善于以色彩、形象、线条等发挥艺术技巧。因此，广告图画尽管有不同的表现形式，但不能离开共同的审美主体一广大受众，不能离开推销商品、促进销售这一根本目的。广告图画应该是艺术性、实用性和功利性的统一。一个优秀的广告美工人员，不仅要有良好的艺术修养，还要有丰富的商品产销知识，对商品的生产、经营、销售和消费有一个基本的了解。

企业广告片制作的关键在于创意！其次就是脚本。企业广告片制作必须先有设想和构想，即所谓“意在笔先”。它要求作者对商品的内在素质和价值、外在形式和性能都有透彻的了解。同时，它要求对商品的销售计划、目标市场进行研究，考虑不同地区的环境、不同的文化背景和风俗习惯的差异。

企业广告片制作的表现形式是丰富多彩的。从产品本身来看，一是表现产品的整体，即对那些主要以产品的形态来表达其对消费者吸引力的产品，使之处于静止状态，或表现其处于某种相对称的环境之中；二是表现产品的某一部分，强调产品的某一特征或功用；三是表现准备使用的产品或正在使用中的产品的功用动态，让事实展示其说服力。