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城市招商宣传片有哪些传播特点?

2019-01-22 14:43          来源:未知         作者:宣传片制作专家        

城市想要发展的话,最有效的方式就是招商引资,所以,如何更好的招商引资就是每个城市必须要考虑的问题?城市招商宣传片就是非常有利于城市招商引资,它用视听结合的方式,把城市的优势最大限度的囊括在里面,让更多的人了解到城市的魅力,进而吸引到投资。那么,城市招商宣传片有哪些传播特点呢?企业宣传片制作公司小编和大家简单分析一下。
城市招商宣传片有哪些传播特点?

1、传播形式的艺术性。

城市招商宣传片是一种崭新的电视艺术形式,“它一方面要让影像画面有广告般的视觉冲击力和震撼力,一方面又要有散文化的结构来支撑整部作品,能在较短时间内传递饱和的信息量,并给受众带来强烈的审美感受”。作为一种自我呈现和推销,城市招商宣传片要给人以审美的快感和艺术的陶冶。城市招商宣传片中散文化叙事的结构方式,赋予城市招商宣传片形散而神不散的叙述特点。在作品中往往会存在一条或明或暗的艺术表达线,贯穿在招商宣传片的始终。通过这种有趣的叙事方式,带给观众一种身临其境的感觉,更能使他们融入到招商宣传片的情境中来,是一种很好的表达方式。

2、传播者的官方性。

城市招商宣传片的传播者是城市招商宣传片传播活动的起点,即城市招商宣传片的投资者,也是确定招商宣传片定位、提出作品最初设想、敲定作品最终面貌的决策者。由于城市招商宣传片拍摄创作投资数额巨大,动辄数百万的投资,远远超出了某个人、单个部门的经济承受能力,因此城市招商宣传片通常系政府行为,它通常是由国家政府机关主办,由政府宣传部门、电台电视台、创意策划制作公司共同承办的。

3、传播效果的特定性。

传播效果是指传播内容对受众行为方式、思想态度的影响程度,它是传播目的的贯彻和体现。传播效果与传播者的努力、传播内容的优劣、传播媒介的选择以及受众的接受状态有关。城市招商宣传片的传播者的主观目的主要是为了塑造和提升城市形象,把城市作为商品进行宣传推介。在传播媒介的选择上,由于不同媒介的特性有所差异,传播者通常使用整合传播的方式,利用多种传播媒介对城市招商宣传片进行整合传播。而招商宣传片的传播内容和观众的接受程度主要受到作品传播诉求的影响,并因为作品的质量高下和市场的认同与否带来不同的传播效果。

4、传播渠道的多样性。

传播渠道即媒介,即“讯息的搬运者,也是将传播过程中的各种因素相互连接起来的纽带”。城市招商宣传片的传播渠道是指招商宣传片投放、传送和发布的媒介,是受众接受传播内容的桥梁和途径。传播者可以根据传播范围要求、作品自身质量、资金后台支持、媒介属性特点进行相应的传播渠道选择,可供选择的媒介类型种类繁多,可以大概分为以下两种:

第一大类是作为城市招商宣传片主要传播渠道的大众传播媒介,又可以细分为电视媒介和流媒体两种。城市招商宣传片借助于流媒体进行传播的主要形态有互联网、手机电视、户外传播媒介等形式。通过网络传播城市招商宣传片,已经成为继电视媒介之后的另一个主流渠道。车载电视、户外电子大屏幕的发展成为城市招商宣传片投放的最新传播媒介,因此类媒介通常处于人流量大的公交汽车、十字街头、高楼大厦和车站,在这些地方的招商宣传片投放更容易引起大量受众的注意,带来良好的传播效果。

第二大类传播媒介是利用实务媒介进行城市招商宣传片的传播,如将城市招商宣传片制作成视频光盘,在旅游景区、音像制品店、互联网上销售,具有直线传播、效果明显的特点。   
城市招商宣传片有哪些传播特点?

5、传播对象的大众性

作为一张需要广而告之的“城市名片”,城市招商宣传片的理想传播效果当然是家喻户晓、妇孺皆知。这种尽量广泛传播的要求使得城市招商宣传片的传播对象具有大众性的特点,无论男女老幼、工商农学。如果按地域划分,城市招商宣传片的传播对象包括城内受众和城外受众。城市招商宣传片能够增加城市居民对城市的认同感和自豪感,以及市民间的凝聚力和向心力。除了对城内受众的自我熏陶之外,城市招商宣传片还需要培育越来越多的对本城市向往和感兴趣的城外受众。

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